Планирование рекламной кампании на примере ао «Шоколадная фабрика «Победа»». План
Скачать 1.08 Mb.
|
diplomrus.ru - Авторское выполнение научных работ на заказ. Контроль плагиата, скидки, гарантии, прямое общение с автором. Планирование рекламной кампании на примере АО «Шоколадная фабрика «Победа»». ПЛАН Вступление 3 Раздел 1. Анализ особенностей построения рекламной кампании на основе медиапланирования 6 1.1 Понятие и основные термины медиапланирования 6 1.2 Характеристика объекта медиапланирования 13 1.3 Анализ рынка шоколадной продукции России 17 Раздел 2. Планирование рекламной кампании АО «Кондитерская фабрика «Победа»» на основе медиа концепций 35 2.1 Разработка медиастратегии АО «Кондитерская фабрика «Победа»» 35 2.2 Концепция коммуникации марка «Победа вкуса» шоколадные плитки 53 2.3 Бюджет рекламной кампании 57 Раздел 3. Математическая часть 65 3.1 Математическая модель влияния рекламы на капитал компании при продаже однородного товара 65 Раздел 4. Правовая часть 73 Выводы 81 Список использованной литературы 85 ВступлениеТермин медиапланирование был впервые "русифицирован" в конце 1994 г. в рамках научного семинара, проводимого исследовательским центром "V-ratio" в Институте социологии РАН. Так назвали новую для нас дисциплину специалисты из ведущих московских рекламных агентств, занимающиеся рекламными исследованиями и разработкой планов рекламных кампаний. Сущность термина - в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы. Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, требует точных показателей и коэффициентов. Cразу отметим, что у этих показателей теперь есть стандартизованные названия на русском языке: 25 апреля 1996 г. Россия присоединилась к стандарту Союза европейского телевещания "Минимальные требования к исследованиям телеаудитории - TV ARMS v.1.0". Следовательно, медиапланирование – это выбор наиболее оптимальных с точки зрения эффективности и стоимости рекламных площадок и рекламных инструментов, доступных на этих площадках. Медиапланирование полностью зависит от поставленных перед рекламной кампанией задач, а его главной целью является наибольший отклик, или, иными словами, наибольшее количество привлеченных рекламой клиентов из целевой аудитории. В процессе составления медиаплана определяются не только используемые средства, но и «вырисовывается» временная линейка проведения рекламной кампании. Это позволяет сразу же по окончании медиапланирования приступить непосредственно к продвижению товара или услуги. Таким образом, на сегодняшний день актуальность изучения возможности практического применения различных концепция медиапланирования трудно переоценить. Основная цель данной дипломной работы – исследовать возможность применения методик медиапланирования в рекламной кампании действующего экономического субъекта. Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных заданий:
Предметом исследования являются отношению возникающие при разработке медиастратегии рекламной кампании. Объектом исследование является АО «Кондитерская фабрика «Победа»». Информативной базой исследования являются нормативно-правовые акты по теме исследования, труды отечественных и зарубежных маркетологов, материалы специализированной периодической прессы, материалы маркетинговых и рекламных агентств. Дипломная работа состоит из вступления, основной части и заключения. Во вступлении обосновывается актуальность исследования, определяются цель и задания исследования, а также предмет, объект и информативная база дипломной работы. В основной части анализируется поставленная проблема. В заключении сформулированы основные результаты исследования. |
Похожие:
 | «Выставка одной книги Роальд Даль «Чарли и шоколадная фабрика» ... | | Пресс-релиз контакты для прессы Шоколадная фабрика «Верность Качеству» объявляет о выходе нового премиального шоколада «Априори», линейка вкусов которого разработана... |
 | Роальд Даль Чарли и шоколадная фабрика Я читал волшебную, фантастическую историю о детях из маленького провинциального городка и в ее героях узнавал себя и своих друзей... |  | Контрольна робота Перечислите все известные Вам типы медиаканалов. Почему использование одного медиаканала в отдельности, как правило, не является... |
| План летней кампании моу «сош с. Сторожевка» в 2012 году июнь | | И. Я. Чалая план мероприятий летней кампании мбоу сош №10 Однодневный поход по маршруту: ст. Шапсугская- слияние р. Адегой и р. Скобидо(2а кл) |
| Казахстанский центр межбанковских расчетов национального банка республики казахстан Финансового отдела ргп «Казахстанский центр межбанковских расчетов нб рк» (далее кцмр), г. Алматы, мкр. Коктем -3, д. 21 (далее –... | | Оао «Тверская швейная фабрика» г. Тверь 15 июня 2011г Полное наименование общества: Открытое акционерное общество «Тверская швейная фабрика» |
| И. Я. Чалая план мероприятий летней кампании мбоу сош №10 Открытие Всекубанского турнира по стритболу среди детских дворовых команд на Кубок губернатора Краснодарского края | | Кафедра юнеско конкурс: «Победа, память, патриотизм» Великая Отечественная война. Срок для нашего быстротечного времени немалый. Но значимость Победы в этой войне для современного понимания... |